Michael Breidenbrücker
Husk spenningen som ville komme over deg på vei til kjøpesenteret for å kjøpe en ny CD av favorittartisten din?
Folk ville stille opp for å sikre at de fikk en kopi før de ble utsolgt! Imidlertid virker det som om dagene med å holde et nytt album i hendene er borte. Teknologien har forandret spillet for musikkbransjen totalt, og har ikke bare påvirket hvordan vi kjøper musikk, men hvordan det blir laget, distribuert og lyttet til. Teknologi har hjulpet artister lettere å oppdage, skape musikk mer uavhengig og ha mer byrå.
Uten tvil har teknologi forbedret artistenes evne til å komme seg inn i musikkbransjen. Ikke desto mindre er det mange grunner til at teknologi både har skadet og hjulpet musikkindustrien, og med nye teknologiske fremskritt som stadig dukker opp, hva som ligger i vente for denne bransjen og menneskene som jobber så hardt for å sette sitt preg i den?
Gjør plass for rookies!!
La oss begynne med hvordan teknologi har hjulpet musikkbransjen. Det er absolutt vanskelig å overse bølgen av amatørartister som tar seg inn i musikksfæren mer sømløst enn noen gang før. Med en mengde apper som lager musikk og tilgjengelig programvare som nå er tilgjengelig, trenger ikke spirende artister lenger det fancy utstyret eller store plateselskaper for å gjøre seg bemerket.
Mens online-tjenester som YouTube har lykkes med å få kunstnere fra hverdagen til den eksponeringen de trenger, har teknologiske fremskritt også gjort plass for brukervennlige plattformer som gir hvem som helst muligheten til å lage sine egne takter uten tidligere erfaring.
Figur, for eksempel, plasserer alle verktøyene for å lage din egen musikk i en app, og gir brukerne byrået til å lage, mikse og tilpasse lyder rett fra telefonen deres! Det er unektelig å bryte ned barrierer og skape muligheter for amatørartister til å forfølge sin musikalske lidenskap er en stor prestasjon og en som kanskje ikke hadde vært mulig uten hjelp av dagens teknologi.
Si farvel til å bla gjennom radiokanaler!
Det er uten tvil at en av fordelene teknologien har hatt for musikkbransjen, er muligheten til å tilpasse det du lytter til. Husker du når du måtte kjøpe et helt album bare for å høre noen favorittsanger? Nå, med online-tjenester som genererer personlige spillelister og radiostasjoner, kan lyttere enkelt finne ny musikk som samsvarer med deres musikksmak.
Imidlertid har denne evnen til å skreddersy lytteopplevelsen til individets musikalske preferanser, kommet industrien til gode av mange andre grunner. Først ved å generere personlige stasjoner, brukere er mer ivrige etter å høre på musikken deres, ettersom det er en følelse av engasjement og handlefrihet i det de lytter til.
Også ved å lage en tilpasset spilleliste med sanger som lytteren er mer sannsynlig å glede seg over, fjernes frustrasjonen som følger med å bla gjennom en liste over radiostasjoner! Til slutt, ved å bruke brukerdata for å forstå hva folk liker, kan disse tjenestene hjelpe artister å nå målgruppen sin basert på preferanser for lignende stiler. Samlet sett virker dette som en vinn-vinn-situasjon for både publikummere og musikere!
Penger, penger, penger … i hendene på kunstneren!
En av de største feilene i musikkbransjen er den lille fortjenesten som den enkelte artist har gjort; med så mange royalties og interessenter å vurdere, ender kunstnere opp med veldig lite for sitt arbeid. Imidlertid med teknologi som blockchain og smarte kontrakter, har musikere ikke bare mer åpenhet og byrå over produkt eierskap, men det reduserer antall mennesker som er involvert i distribusjonen, og gir mer penger i hendene på musikeren. I tillegg gir blockchain-teknologi mer ansvar, noe som betyr at royalties og andre midler vil være enklere å administrere og spore, slik at store byråer ikke enkelt kan dra nytte av musikere.
Så lenge, CDer
Til tross for alle fordelene som har dukket opp med ny teknologi, har det medført noen utfordringer for musikkbransjen. Når gikk du sist for å kjøpe en ny CD? Eller enda bedre, når sist du kjørte forbi en CD-butikk? Faktisk har musikkstrømmetjenester utslettet CD-markedet, noe som tvinger butikker som HMV for å legge ned hundrevis av steder over hele verden. I løpet av de siste ti årene har CD-salget falt 80%! Man kan hevde at dette slaget for musikkindustrien er en som endret spillet, og belastningen det har lagt på musikkmarkedet kan oppveie fordelene som andre teknologiske fremskritt forårsaker..
La oss være smarte om hvordan vi behandler kunstnerne våre
Mens streaming-nettsteder er i stand til å gi artister den eksponeringen de trenger, er det vanskelig å fortelle om det er verdt den uutholdelig lave lønnen. Tjenester som Spotify, som tjener milliarder dollar i inntekt, betaler hver artist mindre enn en cent per spill. Dette betyr at en sang må spilles over 5000 ganger bare for å tjene omtrent $ 30! Og det er før inntektene er fordelt på alle som var involvert i produksjon og distribusjon.
På toppen av det tar noen av disse distribusjonsselskapene opptil tre år å betale kunstneren, og etterlater mange uten de hardt opptjente pengene. Hvis disse plattformene skulle integrere smarte kontrakter som er vert for blockchain, kan artister bli betalt i sanntid! Ikke desto mindre må musikkdistributører forstå hvor viktig det er å holde produsentene av deres eneste eksport lykkelige hvis de ønsker å være konkurransedyktige og i virksomhet.
Som i alle bransjer lærer musikkverdenen seg å tilpasse seg et raskt skiftende teknologisk samfunn, et som vi må gi slipp på gamle måter og raskt ta i bruk nye vaner. Selv om det er vanskelig å fortelle hvordan fremtidig teknologi vil endre dagens praksis, virker det som om musikkindustrien er en teknologi der ny teknologi kan settes i gang raskt og gjøre en forskjell..
Om disse forskjellene er gode eller dårlige, er opp til deg!
Michael Breidenbrücker er en østerriksk gründer, kunstner og ingeniør. Han er mest kjent som medstifter av Last.fm, grunnlegger av RjDj og partner i venture-firmaet Speedinvest.
Han har jobbet med kunstnere som Hans Zimmer, Imogen Heap, Air og Booka Shade. Hans tilnærming til å kombinere musikkoppdagelse, online radio og sosial programvare ble tildelt i Europa og USA og gjort oppmerksom på millioner av forbrukere, globale medier og globale aktører. Michaels siste satsning var Reality Jockey Ltd. som er utgiveren av RjDj-mobilapplikasjonene og den elektroniske musikkportalen www.rjdj.me. Selskapet produserte noen av de mest innovative iPhone-applikasjonene som “Dimensions, adventures in the multiverse” og “Inception The App”. Det siste året har Michael og niesen hans, Tassia Breidenbrücker, opprettet et system for private data beregninger og data markedsplasser i distribuerte miljøer, kalt SLANT.