Stanje digitalnega oglaševanja
Trg digitalnega oglaševanja z vsakim letom črpa vedno več sredstev, kar pomeni samo v letu 2018 pod 300 milijard dolarjev naložb. Oglaševanje zunaj spleta je morda še vedno prevladujoč kanal, vendar se stanje quo hitro spreminja, saj naj bi oglaševanje brez povezave in prek spleta do leta 2020 doseglo enakovredne številke.
Najbolj priljubljena spletna oglaševalska platforma, Google AdWords in Facebook Ads, sta glavni vir prihodka za oba velikana in oglaševalcem ne preostane drugega, kot da jih izkoristijo.
Čeprav oglaševalci prek teh platform dosežejo velik del trga, plačajo predrago vsoto. Google in Facebook lahko neselektivno zvišujeta stroške svojih oglasov (obenem pa ohranjata večji delež oglasnega denarja), oglaševalci pa ostanejo nemočni in nimajo druge izbire, kot da upoštevajo.
V sedanjem modelu večina založnikov posredno monetizira svoje naročnike z uporabo pasic. To je neučinkovito, ker se zanaša na to, da naročnik vidi ali klikne oglasno pasico, ki vodi do spletnega mesta oglaševalca, ki plača sodelovanje založbe. Druga težava je, da oglaševalci ne morejo oceniti kakovosti naročniške baze založnika.
Na strani uporabnikov jih nenehno zasipajo nepomembni oglasi. Potem je tu najbolj zastrašujoča težava: kot uporabniki spletnim oglaševalcem, kot je Google, dajemo vse naše podatke, od naše lokacije do naših všečkov in nevoljenj. To vrsta podatkov je zelo uporabna in, kot smo videli v zadnjih škandalih, lahko vplivajo na celotne narode.
Če ne drugega, je to prepričljiv razlog, da bi morali preiti na tehnologijo, ki podpira posameznikovo pravico do zasebnosti – in ena izmed teh možnosti je tudi blockchain rešitev, kot je Kind Ads.
Prijazni oglasi želijo vzpostaviti novo paradigmo digitalnega marketinga
Jasno je, da je tu glavni problem posrednik. Google in Facebook odločilno glasujeta o tem, kaj se dogaja pri digitalnem oglaševanju, na škodo vseh drugih zainteresiranih strani. KindAds, fundacija Lead, se tega zaveda in želi vrniti nadzor v roke založnikom, oglaševalcem in uporabnikom prek tehnologija veriženja blokov.
V ta namen zasnovan protokol, protokol Kind Ads, se bo odrekel oglasom v obliki potisnih obvestil, e-poštnega trženja in klepeta, ki so zelo učinkoviti pri usmerjanju prometa iz naročene baze uporabnikov..
Cilj programa Kind Ads je vzpostaviti trg za 4 deležnike digitalnega oglaševanja: uporabnike, založnike, oglaševalce in ponudnike aplikacij. Za spodbujanje odnosov med temi zainteresiranimi stranmi Kind Ads povezuje oglaševalce, ki iščejo uporabnike, ki so pripravljeni posvetiti pozornost vrednim oglasom, z založniki, ki imajo neposreden dostop do teh uporabnikov..
To je učinkovitejši model, pri katerem založnik naročnika neposredno pripelje na spletno mesto oglaševalca in od oglaševalcev prejme plačilo za promet ali konverzijo. V sredini ni nobene tretje osebe, kot sta Google ali Facebook. Zato lahko oglaševalci izvajajo učinkovitejše in ciljno usmerjene kampanje z nižjimi stroški, založniki lahko nadzorujejo, kaj je na njihovem spletnem mestu, uporabniki pa se lahko odločijo, ali želijo prejemati oglase.
Omeniti velja tudi, da želi Kind Ads služiti četrti zainteresirani strani, ponudnikom aplikacij, tako da jih spodbuja k ustvarjanju aplikacij za prikazovanje oglasov..
Rešitev prijaznih oglasov
Zasnovan na ideji, da lahko zainteresirane strani same samostojno sodelujejo pri ustvarjanju boljšega oglaševalskega prostora, je Kind Ads celo leto razvil popolnoma decentralizirano platformo, ki ponuja vsa potrebna orodja in storitve, ki bodo ekosistemu pomagale razcveti.
Vir: Pregled o prijaznih oglasih
Eden od vrhuncev projekta je sistem ugleda, ki so ga ustvarili, ki meri kakovost založnikov in oglaševalcem daje prikaz potencialne vrednosti uporabniške baze. Poimenovana je ocena prijaznih oglasov in se izračuna na podlagi učinkovitosti preteklih akcij s temi založniki ter podatkov iz orodij, kot je Google Analytics. Višja kot je ocena prijaznih oglasov, višja je kakovost naročniške baze.
Založniki lahko na več načinov izboljšajo svojo oceno, kar vsakemu založniku omogoči pošteno metodo, da postane privlačnejša možnost oglaševanja. V prihodnosti načrtujejo razširitev na to mobilno aplikacijo.
Kind Ads bo deloval tudi kot tržnica, da bo oglaševalcem v isti kampanji lažje uporabljati več uporabniških baz založnikov. Trenutno se povezovanje z bazami uporabnikov izvaja na individualni osnovi, pri čemer se morajo oglaševalci povezati z vsakim založnikom posebej.
Poleg tega bo pregledna narava verige blokov omogočila, da bodo oglaševalci ciljanje demografskih kategorij v celoti objavili, zaradi česar bodo škandali, kot je nedavni Cambridge Analytics-Facebook, manj verjetni v prihodnosti..
Pomembno vlogo imajo tudi ponudniki aplikacij. Ekosistem prijaznih oglasov lahko ponudnikom aplikacij ponudi priložnost, da razvijejo nove in privlačne oblike oglasov, veliko več kot le običajne oblike prikaza, ki smo jih vajeni.
Če želite izvedeti več o edinstvenih prednostih platforme, si oglejte Bela knjiga o prijaznih oglasih.
Kaj naredi prijazne oglase drugačne?
Uporaba verige blokov pri digitalnem oglaševanju ni nova ideja. Kaj potem ločuje prijazne oglase od podobnih projektov NETOPIR?
Za razliko od BAT, KindAds ne poskuša konkurirati Googlu in Facebooku.
Kind Ads želi oglaševalcem ponuditi način, kako izkoristiti druge formate in kanale (npr. Potisna obvestila in trženje po e-pošti), ki niso domači na zgoraj omenjenih platformah. To daje oglaševalcem dodaten način ustvarjanja prihodkov in smiselno je misliti, da bodo oglaševalci izkoristili priložnost, da pridobijo donosnost naložbe. Kind Ads je preprosto drugačna oblika oglasov.
Zakaj so prijazni oglasi privlačna možnost? Za oglaševalce znižuje cene; za založnike ustvari večji prihodek. Tudi uporabniki bodo prejeli ustreznejše oglase in lahko onemogočijo ogled oglasov. S tem lahko kakovost uporabniške baze ostane visoka, kar vodi do boljših potencialnih strank in konverzij, ker so se tisti, ki jih ti oglasi ne zanimajo, odločili.
Poleg tega bodo založniki plačevali vsak dan, v nasprotju s programom Adwords, kjer lahko trajajo meseci, preden se sredstva izplačajo.
Skupina za prijazne oglase
Kind Ads je soustanovil Saulo Medeiros, soustanovitelj NPBR International LDTA in Rafael Mayrink, tudi soustanovitelj NPBR International LDTA in njen direktor operacij. Medeiros je izvršni direktor podjetja Kind Ads, Mayrink pa glavni direktor. NPBR International LDTA je agencija, ki je svojim strankam pomagala porabiti več kot 100 milijonov dolarjev za oglaševanje. Ta dva posameznika v projekt prinašata odlične izkušnje na terenu.
Jaime Sanchez je tehnični direktor projekta in ima več kot 20 let izkušenj na področju IT, vključno z 12 leti v Microsoftu. Je tudi izvršni direktor družbe Blockbliss, svetovalno podjetje za pametne pogodbe in dapps.
Kind Ads ima tudi nekaj vplivnih svetovalcev. Najbolj znana je Neil Patel, ustanovitelj KISSMetrics in QuickSprout. Patel se s trženjem ukvarja približno 17 let. Pred kratkim je v intervjuju z Ivanom o tehnologiji razpravljal o prijaznih oglasih:
Drugi pomembni svetovalci so Sablja Aria, soustanovitelj svetovnih konferenc Blockchain in Trevor Koverko, ustanovitelj in izvršni direktor projekta, usmerjenega v žetone z vrednostnimi papirji Polymath Network.
Gospodarstvo žetonov prijaznih oglasov
Žeton KIND je žeton ERC-20, ki olajša transakcije v ekosistemu. Za denar, porabljen za oglase, se za razliko od oglaševalskih posrednikov ne zaračuna nobena pristojbina. Vse ostaja znotraj ekosistema Kind Ads, pri čemer se dolarji za oglase vrnejo nazaj v nagradni sklad ali založniku.
Vsaka od zainteresiranih strani bo žeton KIND uporabljala na različne načine.
Uporabniki lahko pridobijo žetone, če se odločijo za ekosistem. Več informacij, kot so jih pripravljeni deliti, in večja je njihova vključenost v ciljanje oglaševanja, več zaslužijo. Uporabniki bodo žetone prejeli tudi, če bodo sodelovali z oglasi. Po drugi strani pa morajo uporabniki za izključitev iz sistema plačati z žetoni.
Poleg tega, da bodo založniki vsak dan prejemali nagrade, ko oglaševalci uporabljajo njihove storitve, bodo prek nagradnega sklada prejemali žetone, o katerih bomo kmalu govorili. Založniki lahko zavrnejo določene vrste oglaševanja in določijo ceno svojih storitev. Lahko tudi zavrnejo oglaševalce. To jim daje izjemen nadzor nad tem, kaj in kako pošiljajo oglaševalska sporočila po njihovem kanalu. Ko sporočilo odobrita obe strani, založnik dobi plačilo.
Oglaševalci z žetonom KIND plačujejo založnikom za oglase in dostop do njihove uporabniške baze podatkov. V bistvu kupujejo potencialne stranke s svojimi žetoni.
Nagradni sklad KIND se uporablja za spodbujanje dobrega vedenja. Izplačilo se izvaja vsak dan, kar poudarja pozitiven vpliv dobrega vedenja na ekosistem in spodbuja zainteresirane strani, da storijo enako. 75% dolarjev za oglase gre založniku, preostalih 25% pa se razdeli na naslednji način:
- 5% za potrošnike na podlagi njihove ocene
- 10% ponudnikom aplikacij glede na uporabo aplikacije
- Dodatnih 10% založnikom na podlagi njihove ocene
Virtualni vrh prijaznih oglasov
Kind Ads bo virtualni vrh gostil 4. maja 2018. Vrh vključuje govornike, kot so Neil Patel, Eran Eyal Kat Kuzmekas in Dan Novaes. Strokovnjaki iz industrije se bodo zbrali, da bi razpravljali o prihodnosti kriptovalut, podatkovnih pravicah, varnosti uporabnikov in drugih zelo spornih temah. Govorniki bodo delili svoje zapiske z vsega sveta, večina pa jih bo v živo.
Vstopnice so brezplačne in jih je mogoče dobiti na Spletno mesto Virtual Summit o prijaznih oglasih. Obstaja tudi priložnost, da osvojite trdno zlato ali srebrno zapestnico Bitcoin in eno od skupno 100 denarnic za strojno opremo Trezor.
Končne misli
Potreba po pravičnejšem digitalnem oglaševalskem sistemu je očitna in zdaj končno prejemamo močne rešitve. Najpomembnejši vidik projektov, kot je Kind Ads, je, da so za vse koristni – vsaka zainteresirana stran na nek način koristi.
Oglasi že dolgo motijo uporabnike, zdaj pa imajo odločilno vlogo pri tem, ali jih prejmejo in tudi plačajo! Oglaševalci imajo boljše možnosti po nižji stopnji. Založniki dobijo pravičen del prihodka. Ponudniki aplikacij lahko oblikujejo nove sisteme za založnike in vrste sporočil, ki jih želijo prejemati.
Najbolj privlačen vidik prijaznih oglasov je, da tem zainteresiranim stranem ponujajo izbire v sistemu, ki ga urejajo poštena in logična pravila.
Zanimivo bo videti napredek, ki ga bodo Kind Ads dosegli v naslednjem letu. Ali bodo oglaševalce pritegnili k uporabi njihove platforme vzporedno s tradicionalnimi formati digitalnega oglaševanja? Ali bodo založniki naleteli na priložnost, da ustvarijo več prihodkov? Ali bodo uporabniki nestrpno zaslužili za svojo pozornost in čas?
Čas bo povedal. Če se želite pridružiti revoluciji digitalnega oglaševanja, se lahko ustvarite račun prijaznih oglasov takoj.
Sorodno: 5 Blockchain projektov, ki povečujejo našo svobodo