Läget för digital reklam
Marknaden för digital reklam drar ett ökande utbud av medel för varje år som går, vilket bara är under 300 miljarder dollar i investeringar 2018. Offlineannonsering kan fortfarande vara den dominerande kanalen, men status quo genomgår en snabb omvandling, eftersom både offline och onlineannonsering förväntas nå motsvarande siffror fram till 2020.
De mest populära onlineannonseringsplattformarna, Google AdWords och Facebook Ads, är de huvudsakliga intäktsgenererande strömmarna för båda dessa jättar, och annonsörer har inget annat val än att använda dem.
Medan annonsörer når en stor del av marknaden via dessa plattformar, betalar de en för dyr summa. Google och Facebook kan öka kostnaden för sina annonser urskillningslöst (samtidigt som den större andelen av annonspengarna hålls) och annonsörerna är hjälplösa utan att ha något annat val än att följa.
I den nuvarande modellen tjänar de flesta publicister indirekt på sina abonnenter genom att använda bannerannonser. Detta är ineffektivt eftersom det är beroende av att abonnenten ser eller klickar på bannerannonsen som leder till annonsörens webbplats, som betalar för utgivarens deltagande. Ett annat problem är att annonsörer inte kan mäta kvaliteten på en publicists abonnentbas.
På användarsidan bombas de ständigt av irrelevanta annonser. Sedan finns det den mest skrämmande frågan av alla: som användare ger vi onlineannonsörer som Google all vår information, från vår plats till våra gillar och ogillar. Det där typ av data är mycket vapenbart och, som vi har sett i de senaste skandalerna, kan påverka hela nationer.
Om inget annat är det en tvingande anledning att vi borde migrera till en teknik som stöder en individs rätt till integritet – och blockchain-lösningar som för Kind Ads är ett av dessa alternativ.
Snälla annonser vill upprätta ett nytt digitalt marknadsföringsparadigm
Det är uppenbart att det största problemet här är mellanhänder. Google och Facebook håller på att rösta om vad som händer inom digital reklam, till nackdel för alla andra intressenter. KindAds, skapad av Lead Foundation, inser detta och vill sätta tillbaka kontrollen i utgivarnas, annonsörernas och användarnas händer blockchain-teknik.
Protokollet som utformats för detta ändamål, Kind Ads-protokollet, kommer att avstå från bannerannonser till förmån för push-meddelanden, e-postmarknadsföring och chatt, vilket är mycket effektivt för att leda trafik från en prenumerant användare.
Kind Ads syftar till att skapa en marknadsplats för de fyra intressenterna inom digital reklam: användare, utgivare, annonsörer och appleverantörer. För att främja relationer mellan dessa intressenter ansluter Kind Ads annonsörer som söker användare som är villiga att uppmärksamma värdefulla annonser med publicister som har direkt tillgång till dessa användare.
Detta är en mer effektiv modell där utgivaren driver abonnenten till annonsörens webbplats direkt och får betalning från annonsörer för trafiken eller konverteringen. Det finns ingen tredje part, som Google eller Facebook, i mitten. Därför kan annonsörer köra mer effektiva och riktade kampanjer till lägre kostnader, utgivare kan kontrollera vad som finns på deras webbplats och användarna kan bestämma om de vill få annonser.
Det är också värt att notera att Kind Ads syftar till att tjäna den fjärde intressenten, appleverantörerna, genom att uppmuntra dem att skapa applikationer för annonsvisning..
Den snälla annonslösningen
Kind Ads har utgått från idén att intressenterna själva kan arbeta tillsammans för att skapa ett bättre reklamutrymme och har tillbringat ett år på att utveckla en helt decentraliserad plattform som tillhandahåller alla nödvändiga verktyg och tjänster för att hjälpa ekosystemet att blomstra..
Källa: Kind Ads whitepaper
En av höjdpunkterna i projektet är det rykte som de har skapat, vilket mäter utgivarnas kvalitet och ger annonsörer en indikation på det potentiella värdet av en användarbas. Den heter Kind Ads Score och beräknas utifrån hur effektiva tidigare kampanjer med dessa utgivare har varit och med data från verktyg som Google Analytics. Ju högre Kind Ads-poäng, desto högre är abonnentbasen.
Det finns flera sätt för utgivare att öka poängen, vilket ger varje utgivare en ärlig metod för att göra sig till ett mer attraktivt reklamalternativ. Det finns planer på att expandera till de här mobila applikationerna i framtiden.
Snälla annonser kommer också att fungera som en marknadsplats för att göra det lättare för annonsörer att använda flera utgivares användarbaser i samma kampanj. För närvarande görs anslutning med användarbaser på individuell basis, där annonsörer måste ansluta till varje utgivare separat.
Dessutom kommer blockkedjans transparenta natur att göra annonseringens demografiska inriktning helt offentlig, vilket gör skandaler som den senaste Cambridge Analytics-Facebook mindre sannolikt att inträffa i framtiden.
Appleverantörer har också en viktig roll att spela. Kind Ads-ekosystemet kan ge appleverantörer en chans att utveckla nya och engagerande annonsformat, mycket mer än bara de vanliga visningsformaten vi är vana vid.
Läs mer om plattformens unika fördelar Snälla annonser whitepaper.
Vad gör vänliga annonser annorlunda?
Användningen av blockchain i digital reklam är ingen ny idé. Vad skiljer då Kind Ads från projekt som FLADDERMUS?
Till skillnad från BAT försöker KindAds inte konkurrera med Google och Facebook.
Snarare skulle snälla annonser vilja erbjuda annonsörer ett sätt att utnyttja andra format och kanaler (t.ex. push-meddelanden och e-postmarknadsföring) som inte är inbyggda i de ovannämnda plattformarna. Detta ger annonsörer en extra möjlighet för intäktsgenerering, och det är rimligt att tro att annonsörer kommer att hoppa på chansen att få ytterligare avkastning. Snälla annonser är helt enkelt ett annat format för annonser.
Varför är snälla annonser ett attraktivt alternativ? För annonsörer sänker det priserna; för publicister genererar det mer intäkter. Även användare kommer att få mer relevanta annonser och kan välja att inte visa annonser. Genom att göra det kan kvaliteten på användarbasen förbli hög, vilket leder till bättre leads och konverteringar, eftersom de som inte är intresserade av dessa annonser har valt bort.
Dessutom betalas utgivare dagligen, till skillnad från Adwords, där det kan ta månader för utbetalning av medel.
The Kind Ads Team
Kind Ads grundades av Saulo Medeiros, medgrundare av NPBR International LDTA, och Rafael Mayrink, också medgrundare av NPBR International LDTA och dess verksamhetschef. Medeiros är VD för Kind Ads och Mayrink är dess COO. NPBR International LDTA är en byrå som har hjälpt sina kunder att spendera över 100 miljoner dollar i reklam. Som sådan ger dessa två individer stor erfarenhet inom fältet till projektet.
Jaime Sanchez är CTO för projektet och har över 20 års erfarenhet av IT, inklusive 12 år hos Microsoft. Han är också VD för Blockbliss, ett konsultföretag för smarta kontrakt och dapps.
Kind Ads har också några inflytelserika rådgivare. Det mest kända är Neil Patel, grundaren av KISSMetrics och QuickSprout. Patel har marknadsfört i cirka 17 år. Nyligen diskuterade han Kind Ads i en intervju med Ivan on Tech:
Andra anmärkningsvärda rådgivare är Sabre Aria, medgrundare av Blockchain World Conferences, och Trevor Koverko, grundaren och VD för ett värdepappersfokuserat projekt Polymath-nätverket.
The Kind Ads Token Economy
KIND-token är en ERC-20-token som underlättar transaktioner i ekosystemet. Inga avgifter kommer att debiteras för pengar som spenderas på annonserna, till skillnad från mellanhänder. Allt förblir inom Kind Ads-ekosystemet, med annonsdollar som antingen går tillbaka till en belöningspool eller till utgivaren.
Var och en av intressenterna kommer att använda KIND-token på olika sätt.
Användare står för att få tokens om de väljer att delta i ekosystemet. Ju mer information de är villiga att dela och ju mer deras engagemang i reklaminriktningen desto mer tjänar de. Användare kommer också att få tokens om de engagerar sig i annonser. Å andra sidan måste användare betala med tokens för att välja bort systemet.
Förutom att de får lön dagligen när annonsörer använder sina tjänster, kommer utgivare att få poletter via belöningspoolen, som vi snart kommer att prata om. Förläggare kan välja att avvisa vissa typer av reklam och sätta ett pris för sina tjänster. De kan också välja att avvisa annonsörer. Detta ger dem enorm kontroll över vad och hur reklammeddelanden skickas via deras kanal. När ett meddelande har godkänts av båda sidor får utgivaren betalt.
Annonsörer använder KIND-token för att betala utgivare för annonser och tillgång till deras användardatabas. I huvudsak köper de leads med sina tokens.
KIND-belöningspoolen används för att stimulera bra beteende. Utbetalningen genomförs varje dag, vilket betonar den positiva inverkan som bra beteende kommer att ha på ekosystemet och uppmuntrar intressenter att göra detsamma. 75% av annonsdollarna går till utgivaren, medan de återstående 25% delas upp enligt följande:
- 5% till konsumenterna baserat på deras poäng
- 10% till appleverantörer baserat på appanvändning
- Ytterligare 10% till utgivarna baserat på deras poäng
The Kind Ads Virtual Summit
Kind Ads kommer att vara värd för ett virtuellt toppmöte den 4 maj 2018. Toppmötet inkluderar talare som Neil Patel, Eran Eyal Kat Kuzmekas och Dan Novaes. Branschexperter kommer att samlas för att diskutera framtiden för kryptovalutor, datarättigheter, användarsäkerhet och andra mycket omtvistade ämnen. Högtalarna kommer att leverera sina anteckningar från hela världen, med de flesta live.
Biljetter är gratis och kan erhållas på Kind Ads Virtual Summit-webbplats. Det finns också möjlighet att vinna ett solidt guld- eller silver Bitcoin-armband och en av totalt 100 Trezor-hårdvaruplånböcker.
Slutgiltiga tankar
Behovet av ett mer rättvist digitalt reklamsystem är uppenbart och vi får nu äntligen starka lösningar. Den största aspekten av projekt som Kind Ads är att de är en vinn-vinn för alla – alla intressenter drar nytta av det på något sätt.
Annonser har länge varit ett besvär för användarna, men nu har de något att säga om de får det eller inte och får också betalt för det! Annonsörer har bättre alternativ till ett lägre pris. Förlag får sin rättvisa andel av intäkterna. Och appleverantörer kan utveckla nya system för utgivarna och vilka typer av meddelanden de vill skicka.
Den mest tilltalande aspekten av Kind Ads är att de erbjuder dessa intressenter val i ett system som regleras av rättvisa och logiska regler.
Det blir spännande att se de framsteg som Kind Ads kommer att göra under nästa år. Kommer de att locka annonsörer att använda sin plattform sida vid sida med traditionella digitala reklamformat? Kommer förläggare att flocka till möjligheten att göra mer intäkter? Kommer användarna vara angelägna om att tjäna för deras uppmärksamhet och tid?
Tiden får avgöra. För att gå med i den digitala reklamrevolutionen kan du skapa ett Kind Ads-konto just nu.
Relaterad: 5 Blockchain-projekt som ökar vår frihet