ICO trg se je leta 2018 več kot podvojil v primerjavi s prejšnjim letom, vendar je le 7% žetonov uspelo uvrstiti na uveljavljene kripto borze in 55% ni izpolnilo svojih ciljev zbiranja sredstev samo v drugem četrtletju – kaj temu sektorju preprečuje, da bi izpolnil svoje potencial?
Slab marketing je eden od razlogov, zato Contentworks – vodilna agencija za finančno trženje – prilagaja vsebine, specifične za ICO, glede na potrebe posameznih projektov. Tudi poplavljena tržnica, prevare in negativni sentiment ne pomagajo, pri čemer je treba odpraviti vse razloge, da bi industrijo ICO potisnili naprej.
ICO in polovična ideja
Danes prvi namig podjetniške ideje običajno privede do ustvarjanja žetona, ki mu sledi poziv za naložbo. Čeprav se ta poslovni model na papirju zdi čudovit, ima veliko napak. Največje je, da so številni predstavljeni projekti preprosto neprimerni za naložbe. ICO svet je zasnovan za reševanje problemov; tisti, ki popolnoma razumejo potencial kripto / blockchain sektorja in imajo poslanstvo, ki bi lahko revolucioniralo sodobno družbo. Ni za denar željne ustanovitelje, ki iščejo “shemo bogatenja” ali zapletene poslovne predloge brez trdne hrbtenice.
Sektor ponarejenih ICO in prevar
Čeprav je v vseh sektorjih slabih jabolk, so ICO-jevo močno prizadele prevare, deset najbolj odmevnih pa jih je nič hudega slutečih vlagateljev prevarilo v višini 687,4 milijona dolarjev. Raziskave dejansko napovedujejo, da je bilo 80% vseh mednarodnih organizacij ICO prevare. In če je to res, pomeni, da bi bilo 631 ICO v letu 2018 lahko tudi goljufivo.
Prevare nedvomno uničijo zabavo vsem ostalim – kaj pa se zgodi, če ste legitimni in imate idejo ICO, ki jo strastno čutite? No, treba je vstati in biti opazen, kar pomeni ustvarjanje izjemne vsebine. Pravilna strategija vsebinskega trženja ne samo, da lahko na jasen in jedrnat način razloži zapletenost vašega ICO, temveč tudi redna interakcija in sodelovanje pomaga ustvariti zvesto bazo oboževalcev, ki je bistvena za uspeh katere koli kampanje ICO..
To je reklo; slaba vsebina ima lahko nasprotni učinek in uniči vaš spletni ugled. Torej, s tem v mislih je tu nekaj pogostih pasti, ki lahko in bodo negativno vplivale na naložbe.
- Slabo napisana bela knjiga
Bela knjiga, polna slovničnih napak in črkovalnih napak, je velik ne-ne! Videti je površno in vlagatelju takoj dvomi v misli. Podobno bo tehnična knjiga, v kateri manjkajo ključne informacije, sprožila alarm, saj slabo raziskan in razložen projekt ne bo prejel sredstev, ki jih potrebuje za uspeh. Prav tako je treba jasno omeniti ekipo, ki stoji za ICO, in imeti poverilnice, ki se ujemajo z drugimi socialnimi profili, ki jih je mogoče preveriti, na primer tistimi na LinkedInu. Če so kakršne koli informacije neskladne, jih bomo pobrali in pregledali.
Najboljši nasveti: Porabite čas za svoj bel papir. Vključite vse, od načrta vašega projekta do žetona! Jasno opišite težavo in tehnološko rešitev zanjo. Če nimate lastnih virov, da bi napisali prispevek, oddajte zunanjim izvajalcem vodilno vsebinsko trženje za finančno agencijo, kot je Contentworks.
- Ni prisotnosti v spletu
Močna spletna prisotnost je tista, ki je potrebna za pridobitev zaupanja vlagateljev. Če torej nimate spletnega mesta ali če je slabo napisano ali slabo predstavljeno, morate pregledati svojo strategijo. Tisti, ki želijo vložiti svoj denar, se želijo navdušiti nad projektom, zato več informacij boste navedli, bolj verjetno bodo, da se bodo počutili samozavestno v vaši blagovni znamki.
Najboljši nasveti: Uspeh ICO temelji na investicijski skupnosti, ki jo ustvarite, vendar bodo vlagatelji prišli le, če bodo zaupali tistemu, kar poskušate doseči. Zato je nujno ustvariti spletno mesto, ki je lahko razumljivo, intuitivno in je namenjeno širokemu občinstvu. Razmislite tudi o ključnih besedah in SEO optimizaciji, ki vam bo pomagala izboljšati uvrstitve v organskem iskanju.
- Ni video vsebine
Video postaja vse bolj priljubljen in bo do leta 2020 prevladoval v 80% spleta. Tovrstna vsebina je odličen način za preprosto razlago bolj zapletenih konceptov, zato, če še niste video pas – pogrešate trik.
Najboljši nasveti: Sprejmite prigrizke vsebine. Potrošniki se lahko naenkrat skoncentrirajo le približno 8 sekund, zato je dobro ustvariti vrsto kratkih, hitrih sorazmernih videoposnetkov. Stvari lahko popestrite tudi z Q v živo&Seja z vašo ekipo, saj bo to postavilo obraz vaši blagovni znamki in posledično izboljšalo verodostojnost.
- Slaba pokritost s tiskom
Konkurenca je tam močna in s širjenjem trga bo le težje izstopati iz množice. Iz tega razloga mora biti vaše poročanje v tisku natančno. Dobro postavljeni PR-ji bodo izboljšali doseg in spodbudili več ljudi k interakciji – in upajmo, da bodo vlagali.
Najboljši nasveti: Preden začnete promovirati svojo blagovno znamko, se prepričajte, da je vse od bele knjige do spletnega mesta na svojem mestu, saj je pomembno, da naredite dober vtis. Še več, ne zapravljajte materiala za tisk. Namesto tega ugotovite, kje je verjetno vaša ciljna publika, in postavite svoje marketinške napore neposredno prednje.
- Pomanjkanje interakcije skupnosti
Kot ste verjetno že ugotovili, je vaša ICO skupnost ključnega pomena. Bolj ko se boste vključili, več zanimanja bo o vašem projektu nastalo organsko, kar bi upalo, da bo zbudilo še večje zanimanje. Skupnosti je treba negovati, zato se ne bojite interakcije na priljubljenih kanalih ICO, kot so Telegram ali blogovske platforme, kot je Medium.
Najboljši nasveti: Če je mogoče, določite nekoga, ki bo vodil vašo prisotnost v ICO v spletu, tudi na platformah socialnih medijev. Socialna komunikacija vam bo dala dobro predstavo o tem, kaj ljudje mislijo o vaši ICO, in vam bo omogočila, da po potrebi prilagodite projekt. Več informacij o svojem projektu lahko podate tudi tako, da prilagodite vsebino za določene kanale.
Uspeh ICO se prav tako nanaša na to, da vas na pomembnih sestankih in dogodkih ne vidijo brez povezave. Legitimni vodje projektov se navsezadnje ne bodo bali krožiti med finančno podkovanimi množicami in po potrebi odgovarjali na težka vprašanja.
Potrebujete pomoč pri trženju ICO? Nato se obrnite na Contentworks posadka danes – vrhunska agencija za trženje vsebin, ki je v celoti seznanjena z vsemi najnovejšimi pravili in predpisi.