Vďaka široko rozšíreným zákazom ICO reklamy na takmer každej hlavnej online reklamnej platforme sa veľa začínajúcich spoločností obrátilo na Outbrain a Taboola, aby uviedli na trh svoje ICO. Kryptokomunite sa na týchto dvoch platformách darilo. Takže to pre nás bolo šokom, keď sme zistili, že obaja potichu zakázali krypto reklamu.
Prečo toľko zákazov?
Môže byť skľučujúce uvedomiť si, že na inzerciu vášho nadchádzajúceho ICO nezostáva takmer žiadne miesto. Môže sa to cítiť ako tvrdá obžaloba celého odvetvia, a to aj napriek tomu, že mnohé sľubné projekty sú úspešne financované ICO.
Otázkou teda je, prečo všetky tieto platformy zakazujú reklamu ICO a iný obsah súvisiaci s kryptomenami?
Veríme, že tu hrajú dva faktory.
Asi najväčším faktorom je, že široká verejnosť v skutočnosti nechápe kryptomenu a technológiu blockchainu. A hoci spoločnosti ako Google môžu hľadať spôsoby, ako implementovať blockchain, nevypovedá to o tom, že by to chápala celá spoločnosť. V tomto okamihu je pre ľudí, ktorí schvaľujú reklamy, príliš ťažké rozoznať rozdiel medzi legitímnym ICO a podvodom, takže je pre nich jednoduchšie implementovať všeobecný zákaz, kým čakajú na vyriešenie tohto odvetvia..
Druhou je strach zo súdnych sporov. Keď sa SEC pozerá na krypto priemysel a snaží sa rozhodnúť, či sú ICO cenné papiere a ako také je potrebné ich registrovať v agentúre, inzertné platformy nie sú isté, kde stoja. Ak by sa ICO považovalo za cenné papiere, potom by tí, ktorí prevádzkujú neregistrované ICO, spáchali trestný čin a na Google alebo Facebook by sa dalo pozerať ako na tých, ktorí sa podieľajú na reklame nelegálnych aktivít..
Závisí to od skutočnosti, že reklamné platformy sa vždy chránia predovšetkým. Áno, prichádzajú o peniaze, ktoré by mohli získať z reklám ICO, ale chránia sa pred potenciálnymi nákladmi a poškodením reputácie súdnych sporov..
Čo sa týka Outbrain a Taboola, už roky sa snažia vyčistiť svoje obrázky. Skoré asociácie s kontroverznými falošnými článkami, sexy reklamami a klamlivými reklamami tieto spoločnosti prenasledovali. Nie je prekvapením, že v záujme zachovania svojej reputácie budú dodržiavať pravidlá najväčších mien v online reklame.
Je to naozaj zlá vec?
Na prvý pohľad tieto zákazy vyzerajú pre ICO zle. Ak váš marketingový plán vyžadoval použitie Outbrain a Taboola, možno by vás zaujímalo, čo teraz môžete urobiť, a či vôbec stojí za to ísť vpred.
Pravdou však je, že ak má váš projekt solídne nápady, stále si môžete nájsť investorov. Najlepšie ICO získavajú väčšinu svojej podpory od akreditovaných investorov, nie od jednotlivcov, ktorí ich našli prostredníctvom reklamy.
Čím zložitejšia bude reklama ICO, tým viac sa bude oblasť orientovať na tie najlepšie a najprepracovanejšie nápady. V ére ľahko dostupnej reklamy sa darilo podvodom a podvodom. Ale teraz, keď svojimi schémami rýchleho zbohatnutia nemôžu osloviť široké publikum širokej verejnosti, prejdú na iný spôsob, ako utiecť ľuďom.
Každá nová technológia a priemysel prechádzajú týmto druhom rastúcej bolesti – niektorí z nás sú už dosť starí na to, aby si spomenuli na pôvodnú dot-com bublinu a na všetky podniky z tej doby, ktoré zbierali peniaze napriek tomu, že v skutočnosti nič neposkytli. Mladší čitatelia budú oboznámení so súčasným šialenstvom crowdfundingu a s tým, ako sa toľko skvelých nápadov na Kickstarteri naozaj nikdy nepodarí uskutočniť, čo robí ich podporovateľov opatrnejšími v tom, čo podporujú..
Bublina dot-com praskla a zanechala za sebou podniky, ktoré skutočne ponúkali kvalitný tovar a služby. Crowdfunding sa bude čoraz viac zameriavať na projekty, ktoré majú skvelý tím a jasnú cestu k dokončeniu projektu. A šialenstvo ICO sa upokojí a zanechá po sebe iba tie start-upy, ktoré majú dobre zrealizovaný cieľ, ako používať blockchain.
Čo má robiť ICO Marketer?
Aby sme túto búrku zvládli, musíme všetci držať hlavu dole a skutočne zamerať svoje úsilie na platformy, kde je kryptomena stále vítaná. To znamená hlavne reklamu na stránkach zameraných na kryptomeny. Výhodou je, že oslovujete informované publikum. Nevýhodou samozrejme je, že neprinášame nových ľudí do krypto komunity a ekonomiky.
Preto sa musíme pozerať nielen na marketing našich ICO, ale tiež na to, aký vplyv môžeme mať na budúcnosť kryptomeny a ICO marketingu..
Outbrain a Taboola zakázali inzerentov kryptomeny, pretože nikto mimo komunity kryptomien nerozumie technológii blockchain a jej mnohým aplikáciám. Všetko, o čom počujú, je cena bitcoinu a to, ako sa ľudia nechali oklamať niektorými pochybnými ICO.
Ako mnoho nepochopených spoločenstiev v minulosti, aj my by sme sa ľahko stiahli, obiehali svoje vagóny a ignorovali okolitý svet. Táto stratégia sa však z dlhodobého hľadiska nevypláca. Ak chceme mať možnosť inzerovať naše ICO na stránkach Google, Facebook, Outbrain a Taboola, musíme sa dostať von a nechať sa počuť.
Nebude nič dobré sedieť s plačom nad tým, ako už nemôžete inzerovať na Outbrain a Taboola. Jediná cesta vpred je priechodná – alebo je jediná cesta vpred? Či tak alebo onak, musíme sa stále hýbať. Musíme sa neustále pridávať k našim ICO, inzerovať ich, kde je to možné, ale zameriavať sa aj na ústne podanie.
Nehovoríme len o ústnom podaní, keď dostanete svoje konkrétne ICO von. Je čas hovoriť o všetkých skvelých veciach, ktoré sa dejú vďaka blockchainu a kryptomene. Určite ste zo svojho ICO nadšení. Ale aké existujúce produkty inšpirovali váš tím pri vymýšľaní tejto myšlienky?
Choďte odtiaľto a hovorte o blockchaine a kryptomene, kým o tom nebude každý vo vašom živote chorý. Pomôžte svojej babičke pochopiť, čo je distribuovaná kniha. Vysvetlite svojmu susedovi percento legitímnych ICO v porovnaní s podvodmi. Máte dieťa? Ponúknite sa, že prídete v jeden deň a porozprávate sa o tom, čo robíte. Budúca generácia bude obklopená blockchainom, lepšie ich teraz pripravte.
Nemožno poprieť, že každý zákaz reklamy sťažuje prácu marketingového pracovníka ICO. Čaká nás ešte dlhá cesta, kým ICO získajú všeobecné uznanie, ktoré sa teší z iných foriem investícií a získavania finančných prostriedkov. Ale s trochou odhodlania a veľa tvrdej práce sa cez to dokážeme dostať.