ICO-markedet mer enn doblet seg i 2018 sammenlignet med året før, men med bare 7% av tokens som klarte å bli notert på etablerte kryptobørs og 55% som ikke oppnådde sine innsamlingsmål i 2. kvartal alene – hva hindrer denne sektoren i å oppnå potensiell?
Dårlig markedsføring er en av grunnene til det Contentworks – et ledende finansmarkedsføringsbyrå – skreddersyr ICO-spesifikt innhold for å dekke behovene til individuelle prosjekter. En oversvømmet markedsplass, svindel og negativ følelse hjelper heller ikke, med alle grunner som må adresseres for å presse ICO-industrien fremover.
ICO og den halvbakte ideen
I disse dager, resulterer det første hintet av en gründeride vanligvis i opprettelsen av et token etterfulgt av en oppfordring til å investere. Selv om denne forretningsmodellen kan virke fantastisk på papir, har den mange feil. Det største vesenet som mange av prosjektene har lagt fram er ganske enkelt uegnet til investering. ICO-verdenen er designet for problemløsere; de som forstår potensialet i krypto / blockchain-sektoren og har et oppdrag som potensielt kan revolusjonere det moderne samfunnet. Det er ikke for pengesultne grunnleggere som leter etter en “bli rik ordning” eller uønskede forretningsforslag uten solid ryggrad.
En sektor av falske ICO og svindel
Mens det er dårlige epler i alle sektorer, har ICO-sfæren blitt hardt rammet av svindel, med de ti mest profilerte svindlene med hele 687,4 millioner dollar fra intetanende investorer. Forskning spår faktisk at 80% av alle ICO-er var falske svindel. Og hvis dette er sant, betyr det at 631 ICO i 2018 også kan være falske.
Svindel ødelegger utvilsomt moroa for alle andre – men hva skjer hvis du er legitim og har en ICO-idé du føler lidenskapelig om? Du må stå opp og bli lagt merke til, og det betyr å skape eksepsjonelt innhold. Ikke bare kan den riktige innholdsmarkedsføringsstrategien forklare ICOs komplikasjoner på en klar, kortfattet måte, men regelmessig samhandling og engasjement vil bidra til å skape en lojal fanbase som er integrert i suksessen til enhver ICO-kampanje.
Med det sagt; dårlig innhold kan ha motsatt effekt og ødelegge omdømmet ditt på nettet. Så med dette i tankene, er det noen vanlige fallgruver som kan og vil ha en negativ innvirkning på investeringen.
- Dårlig skrevet papir
En whitepaper full av grammatiske feil og stavefeil er et stort nei-nei! Det ser slurvete ut og vil umiddelbart sette tvil i tankene til en investor. På samme måte vil en whitepaper som mangler viktig informasjon utløse alarmklokkene ettersom et lite undersøkt og forklart prosjekt ikke vil motta den finansieringen den trenger for å trives. Teamet bak ICO må også nevnes tydelig og ha legitimasjon som samsvarer med andre sosiale profiler som kan bli sjekket, for eksempel de på LinkedIn. Hvis informasjon ikke er i tråd, blir den hentet og gransket.
Topp tips: Bruk tid på din hvitt papir. Inkluder alt fra veikartet til prosjektet ditt til tokenomics! Sørg for å tydelig beskrive problemet og den teknologiske løsningen for det. Hvis du ikke har ressursene internt til å skrive papiret – outsource til et ledende innholdsmarkedsføring for finansbyrå som Contentworks.
- Ingen online tilstedeværelse
En sterk tilstedeværelse på nettet er det som trengs for å få investorenes tillit. Så hvis du ikke har et nettsted eller hvis det er dårlig skrevet eller dårlig presentert, må du gjennomgå strategien din. De som ønsker å investere kontanter, vil bli begeistret for et prosjekt, så jo mer informasjon du gir, desto mer sannsynlig vil de føle seg trygge på merkevaren din.
Topp tips: ICO-suksess er avhengig av investeringssamfunnet du oppretter – men investorer kommer bare hvis de stoler på det du prøver å oppnå. Derfor er det viktig å lage et nettsted som er lett å forstå, intuitivt og henvender seg til et bredt publikum. Du bør også tenke på søkeord og SEO-optimalisering, noe som vil bidra til å forbedre den organiske søkerangeringen.
- Ingen videoinnhold
Video vokser i popularitet og vil dominere 80% av nettet innen 2020. Innhold av denne typen er en fin måte å forklare vanskeligere konsepter på en grei måte, så hvis du ennå ikke har hoppet på videobåndvogn – du mangler et triks.
Topp tips: Omfavne snackable innhold. Forbrukere kan bare konsentrere seg i rundt 8 sekunder av gangen, og det er derfor lurt å produsere en serie korte, sprø proporsjonale videoer. Du kan også krydre ting med en levende Q&En økt med teamet ditt, da dette vil sette et ansikt til merkevaren din og forbedre troverdigheten som et resultat.
- Dårlig pressdekning
Konkurransen er tøff der ute, og ettersom markedet utvides, vil det bare bli vanskeligere å skille seg ut fra mengden. Det er av denne grunn at pressedekningen din må være på punkt. Velplasserte PR-er vil forbedre oppsøket og oppmuntre flere til å samhandle – og forhåpentligvis investere.
Topp tips: Før du begynner å markedsføre merkevaren din, må du sørge for at alt er på plass fra whitepaper til nettstedet, da det er viktig å gjøre et godt inntrykk. Hva mer, ikke kast bort pressematerialet ditt. I stedet, finn ut hvor målgruppen din sannsynligvis vil være, og legg markedsføringsinnsatsen rett foran dem.
- Mangel på samfunnsinteraksjon
Som du sikkert har skjønt nå, er ICO-fellesskapet ditt avgjørende. Jo mer du engasjerer deg, desto mer lyd blir det organisk om prosjektet ditt, og dette skal forhåpentligvis tromme opp enda mer interesse. Samfunn må skjønnes, så vær ikke redd for å samhandle på populære ICO-kanaler som Telegram eller bloggplattformer som Medium.
Topp tips: Hvis mulig, tildel noen til å administrere din ICO-tilstedeværelse online, inkludert på sosiale medieplattformer. Sosial kommunikasjon vil gi deg en god ide om hva folk synes om ICO-en din, og tillate deg å gjøre prosjektjusteringer om nødvendig. Du kan også gi mer informasjon om prosjektet ditt ved å skreddersy innhold for bestemte kanaler.
ICO-suksess kommer også ned på å bli sett offline på viktige møter og arrangementer. Legitime prosjektledere vil tross alt ikke være redd for å sirkulere blant økonomisk kunnskapsrike folkemengder og svare på vanskelige spørsmål om nødvendig.
Trenger du hjelp med din ICO markedsføring? Ta deretter kontakt med Contentworks mannskap i dag – et topp innholdsmarkedsføringsbyrå som fullstendig følger med på de nyeste reglene.