ICO-marknaden mer än fördubblades 2018 jämfört med föregående år, men med endast 7% av tokens som lyckades noteras på etablerade kryptobörser och 55% misslyckades med att uppfylla sina insamlingsmål bara under andra kvartalet – vad hindrar denna sektor från att uppfylla sina potential?

Dålig marknadsföring är en anledning till varför Innehållsverk – en ledande finansmarknadsföringsbyrå – skräddarsyr ICO-specifikt innehåll för att passa behoven hos enskilda projekt. En översvämmad marknadsplats, bedrägerier och negativa känslor hjälper inte heller, av alla skäl som måste tas upp för att driva ICO-industrin framåt.

Contentworks-logotyp

ICO och den halvbakade idén

Dessa dagar resulterar den första antydan till en entreprenörsidé vanligtvis i skapandet av en token följt av en uppmaning att investera. Även om den här affärsmodellen kan verka fantastisk på papper, har den många brister. Det största är att många av de projekt som läggs fram helt enkelt är olämpliga för investeringar. ICO-världen är utformad för problemlösare; de som förstår potentialen i krypto / blockchain-sektorn och har ett uppdrag som potentiellt kan revolutionera det moderna samhället. Det är inte för pengar-hungriga grundare som letar efter ett “bli rik-ordning” eller oönskade affärsförslag utan solid ryggrad.

En sektor av falska ICO: er och bedrägerier

Även om det finns dåliga äpplen inom alla sektorer har ICO-sfären drabbats hårt av bedrägerier, med de tio mest uppmärksammade lurarna med hela 687,4 miljoner dollar från intet ont anande investerare. Faktum är att forskning förutspår att 80% av alla ICO var bedrägliga bedrägerier. Och om detta är sant betyder det att 631 ICO under 2018 också kan vara bedrägliga.

Bedrägerier förstör utan tvekan det roliga för alla andra – men vad händer om du är legit och har en ICO-idé som du känner passionerat för? Du måste stå upp och bli märkt och det innebär att skapa exceptionellt innehåll. Rätt innehållsmarknadsföringsstrategi kan inte bara förklara dina ICO-detaljer på ett tydligt och koncist sätt, men regelbunden interaktion och engagemang hjälper till att skapa en lojal fansbas som är en integrerad del av framgången för alla ICO-kampanjer.

Som sagt; dåligt innehåll kan ha motsatt effekt och förstöra ditt online-rykte. Så med detta i åtanke, här är några vanliga fallgropar som kan och kommer att ha en negativ inverkan på investeringen.

  • Dåligt skriven vitbok

En vitbok full av grammatiska fel och stavfel är ett stort nej-nej! Det ser slarvigt ut och kommer omedelbart att sätta tvivel i en investerares sinne. På samma sätt kommer en vitbok som saknar viktig information att utlösa larmklockor eftersom ett dåligt undersökt och förklarat projekt inte kommer att få den finansiering det behöver för att trivas. Teamet bakom ICO måste också tydligt nämnas och ha referenser som matchar andra sociala profiler som kan kontrolleras, t.ex. de på LinkedIn. Om någon information är felaktig kommer den att plockas upp och granskas.

Topptips: Spendera tid på din vitt papper. Inkludera allt från färdplanen för ditt projekt till tokenomics! Var noga med att tydligt beskriva problemet och den tekniska lösningen för det. Om du inte har resurser internt för att skriva tidningen – lägg ut på en ledande marknadsföring av innehåll för finansbyråer som Contentworks.

  • Ingen online-närvaro

En stark online-närvaro är vad som behövs för att få investerarnas förtroende. Så om du inte har en webbplats eller om den är dåligt skriven eller dåligt presenterad måste du granska din strategi. De som vill investera sina pengar vill bli glada över ett projekt, så ju mer information du ger desto mer sannolikt kommer de att känna sig trygga i ditt varumärke.

Topptips: ICO-framgång är beroende av den investeringsgemenskap du skapar – men investerare kommer bara om de litar på det du försöker uppnå. Därför är det viktigt att skapa en webbplats som är lätt att förstå, intuitiv och riktar sig till en bred publik. Du bör också tänka på sökord och SEO-optimering som hjälper till att förbättra din organiska sökrankning.

  • Inget videoinnehåll

Video ökar i popularitet och kommer att dominera 80% av webben till 2020. Innehåll av detta slag är ett utmärkt sätt att förklara svåra begrepp på ett enkelt sätt, så om du ännu inte har videobandvagn – du saknar ett trick.

Topptips: Omfamna mellanmålsinnehåll. Konsumenterna kan bara koncentrera sig i cirka 8 sekunder åt gången och det är därför en bra idé att producera en serie korta, snygga proportionella videor. Du kan också krydda saker med en levande Q&En session med ditt team eftersom detta kommer att sätta ansiktet på ditt varumärke och förbättra trovärdigheten som ett resultat.

  • Dålig press täckning

Konkurrensen är hård där ute och när marknaden expanderar blir det bara svårare att sticka ut från mängden. Det är av den anledningen som din pressöverföring måste vara på plats. Välplacerade PR kommer att förbättra din uppsökande verksamhet och uppmuntra fler människor att interagera – och förhoppningsvis investera.

Topptips: Innan du börjar marknadsföra ditt varumärke, se till att allt är på plats från vitboken till webbplatsen eftersom det är viktigt att göra ett gott intryck. Dessutom slös inte bort ditt pressmaterial. Ta reda på var din målgrupp sannolikt kommer att vara och placera dina marknadsföringsinsatser direkt framför dem.

  • Brist på gemenskapsinteraktion

Som du säkert har insett nu är din ICO-gemenskap avgörande. Ju mer du engagerar dig, desto mer genereras det organiskt om ditt projekt och detta bör förhoppningsvis trumma upp ännu mer intresse. Samhällen måste dock vårdas, så var inte rädd för att interagera på populära ICO-kanaler som Telegram eller bloggplattformar som Medium.

Topptips: Tilldela om möjligt någon att hantera din ICO-närvaro online, inklusive på sociala medieplattformar. Social kommunikation ger dig en bra uppfattning om vad människor tycker om din ICO och låter dig göra projektjusteringar om det behövs. Du kan också ge mer information om ditt projekt genom att skräddarsy innehåll för specifika kanaler.

ICO-framgång handlar också om att ses offline vid viktiga möten och evenemang. Legitima projektledare kommer trots allt inte att vara rädda för att cirkulera bland ekonomiskt kunniga folkmassor och svara på svåra frågor vid behov.

Behöver du hjälp med din ICO-marknadsföring? Kontakta sedan Innehållsverk besättningen idag – en marknadsföringsbyrå med högsta innehåll som helt känner till de senaste reglerna.