Michael Breidenbrücker
Kom ihåg spänningen som skulle komma över dig på väg till köpcentret för att köpa en ny CD av din favoritartist?
Folk ställde upp för att se till att de fick en kopia innan de såldes ut! Det verkar dock som dagarna med att hålla ett nytt album i dina händer är för länge borta. Tekniken har förändrat spelet helt för musikindustrin och påverkar inte bara hur vi köper musik utan hur den tillverkas, distribueras och lyssnas på. Teknik har hjälpt artister att upptäckas lättare, skapa musik mer självständigt och ha mer byrå.
Förmodligen har tekniken förbättrat artisters förmåga att ta sig in i musikindustrin. Ändå finns det många anledningar till att tekniken både har skadat och hjälpt musikindustrin, och med nya tekniska framsteg som ständigt framträder, vad som väntar för denna bransch och de människor som arbetar så hårt för att sätta sitt prägel inom den?
Gör plats för nybörjare!!
Låt oss börja med hur tekniken har hjälpt musikindustrin. Visst är det svårt att förbise vågen av amatörartister som går in i musikområdet mer sömlöst än någonsin tidigare. Med en uppsjö av musikskapande appar och tillgänglig programvara som nu finns tillgänglig behöver inte artister som börjar med den fina utrustningen eller stora skivföretag göra sig ett namn.
Medan onlinetjänster som YouTube har lyckats med att få vardagliga artister den exponering de behöver, har tekniska framsteg också gjort plats för lättanvända plattformar som ger vem som helst möjligheten att skapa sina egna slag utan tidigare erfarenhet..
Figur, lägger till exempel alla verktyg för att skapa din egen musik i en app, vilket ger användarna byrån att skapa, mixa och justera ljud direkt från sin telefon! Att utan tvekan bryta ner barriärer och skapa möjligheter för amatörartister att driva sin musikaliska passion är en stor prestation och en som kanske inte varit möjligt utan hjälp av dagens teknik.
Säg adjö till att bläddra igenom radiokanaler!
Utan tvekan är en av fördelarna som tekniken har haft för musikindustrin möjligheten att anpassa det du lyssnar på. Kommer du ihåg när du skulle behöva köpa ett helt album bara för att höra några favoritlåtar? Nu, med onlinetjänster som genererar personliga spellistor och radiostationer, kan lyssnare enkelt hitta ny musik som matchar deras musiksmak.
Men denna förmåga att skräddarsy lyssningsupplevelsen till individens musikaliska preferenser har gynnat branschen av många andra skäl. Först genom att generera personliga stationer, användare är mer angelägna om att lyssna på sin musik, eftersom det finns en känsla av engagemang och handlingsfrihet i det de lyssnar på.
Genom att skapa en skräddarsydd spellista med låtar som lyssnaren är mer benägna att njuta av tas bort frustrationen som följer med att bläddra igenom en lista med radiostationer! Slutligen, genom att använda användardata för att förstå vad folk gillar, kan dessa tjänster hjälpa artister att nå sin målgrupp baserat på preferenser för liknande stilar. Sammantaget verkar detta som en vinn-vinn-situation för både publikmedlemmar och musiker!
Pengar, pengar, pengar … i konstnärens händer!
En av de största bristerna i musikbranschen är den lilla vinsten som den enskilda artisten gör; med så många royalties och intressenter att tänka på, hamnar artister mycket lite för sitt arbete. Men med teknik som blockchain och smarta kontrakt, musiker har inte bara mer öppenhet och kontroll över produktägande, men det minskar antalet personer som är inblandade i distributionen och lämnar mer pengar i musikerns händer. Dessutom ger blockchain-teknologin plats för mer ansvarsskyldighet, vilket innebär att royalty och andra medel skulle vara lättare att hantera och spåra, så att stora byråer inte enkelt kan dra nytta av musiker.
Så länge, CD-skivor
Trots alla fördelar som har uppstått med ny teknik har det inneburit några utmaningar för musikindustrin. När gick du senast för att köpa en ny CD? Eller ännu bättre, när sista gången du körde förbi en CD-butik? Faktum är att streamingtjänster för musik har utplånat CD-marknaden och tvingat butiker som HMV för att stänga hundratals platser över hela världen. Under de senaste tio åren har CD-försäljningen minskat med 80%! Man kan argumentera för att detta slag mot musikindustrin är ett som förändrade spelet, och den belastning som det har lagt på musikmarknaden kan uppväga fördelarna med andra tekniska framsteg..
Låt oss vara smarta om hur vi behandlar våra artister
Medan streamingwebbplatser kan ge artister den exponering de behöver, är det svårt att säga om det är värt den otroligt låga lönen. Tjänster som Spotify, som tjänar miljarder dollar i intäkter, betalar varje artist mindre än en cent per spel. Det betyder att en låt måste spelas över 5000 gånger bara för att tjäna cirka $ 30! Och det är innan intäkterna delas upp bland alla som var involverade i produktion och distribution.
Ovanpå det tar några av dessa distributionsföretag upp till tre år på att faktiskt betala konstnären och lämnar många utan sina hårt förtjänade pengar. Om dessa plattformar skulle integrera smarta kontrakt som finns i blockchain, kan artister betalas i realtid! Ändå måste musikdistributörer förstå hur viktigt det är att hålla tillverkarna av sin enda export lyckliga om de vill vara konkurrenskraftiga och i affärer.
Som i alla branscher lär musikvärlden sig att anpassa sig till ett snabbt föränderligt teknologiskt samhälle, ett som vi måste släppa gamla sätt och snabbt anta nya vanor. Även om det är svårt att säga hur framtida teknik kommer att förändra nuvarande praxis, verkar det som om musikindustrin är en där ny teknik kan sättas i gång snabbt och göra skillnad.
Huruvida dessa skillnader är bra eller dåliga är upp till dig!
Michael Breidenbrücker är en österrikisk entreprenör, konstnär och ingenjör. Han är mest känd som medgrundare av Last.fm, grundare av RjDj och partner på riskkapitalföretaget Speedinvest.
Han har arbetat med artister som Hans Zimmer, Imogen Heap, Air och Booka Shade. Hans tillvägagångssätt för att kombinera musikupptäckt, online-radio och social programvara tilldelades i Europa och USA och uppmärksammades av miljontals konsumenter, globala medier och globala spelare. Michaels sista satsning var Reality Jockey Ltd. som är utgivare av RjDj-mobilapplikationerna och online-musikportalen www.rjdj.me. Företaget producerade några av de mest innovativa iPhone-applikationerna som “Dimensions, adventures in the multiverse” och “Inception The App”. Under det senaste året har Michael och hans systerdotter, Tassia Breidenbrücker, skapat ett system för beräkning av privata data och datamarknader i distribuerade miljöer, kallat LUTA.